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              “秋天里的第一杯奶茶”是什么梗?
              上傳時間:2020/09/29    瀏覽次數:1125次

              最近發現了一條莫名其妙的熱搜:秋天的第一杯奶茶;當時覺得一頭霧水,不明白它為什么突然上了熱搜,秋天和奶茶有什么必然關系嗎?

              好(wu)奇(liao)的我還特地借助互聯網查了一下。

              發現不光是我等吃瓜群眾,茶飲圈的工作人員們也蒙了:這什么梗?誰人策劃?為何而紅?

              據說,這個梗一開始是有人在微信上給男朋友發“秋天的第一杯奶茶”,對方二話不說,發來一個52元紅包,意思是“拿去買奶茶喝吧”,分享出圖片后爆火。

              還有人說,這是一個男生為了哄生氣的女朋友,便以“秋天的第一杯奶茶”為借口,給女朋友發了52元紅包哄她開心,分享出圖片后爆火。

              另有一些陰謀論說法,稱有個男生想與女友分手,但又不好意思直說,便趁著秋分時節轉賬給女友說“去買秋天的第一杯奶茶吧”,意思就是【我們涼了】。

              各種起源論證眾說紛紜,無從參考,總之,大家紛紛跟風,曬紅包的、曬奶茶的,刷屏了朋友圈,玩梗的目的也逐漸從要紅包、秀恩愛,逐漸擴展到花樣表達對奶茶的愛。

              當然,“秋天里的第一杯奶茶”這樣極具商品指向性的短文案突然爆火,除了便于毫無尷尬感的要紅包之外,肯定也帶火了其中的主語,也就是“奶茶”。對于奶茶店來說,這一波熱度來的猝不及防。

              女生們確實自帶強大的營銷潛力,尤其是奶茶這個東西,它就像咖啡一樣,是一種自帶情調的產品——誰會不愿意讓自己的生活充滿浪漫主義色彩呢?一杯奶茶,一個紅包,這些對女生們來說,是一種精致的生活態度,也意味著他人的牽掛。

              再說,當這一“奶茶情懷”成為一種潮流時,當周遭的人都在秀恩愛時,你好意思不秀嗎?

              著名經濟學家史清琪提出了“女性經濟”,也就是“她經濟”的概念。她指出,越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群,研制并開發新產品。一些經濟專家認為,女性經濟獨立與自主、旺盛的消費需求與消費能力意味著一個新的經濟增長點正在形成。從需求和消費群體來劃分,女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列新的消費趨勢,為商家提供了無限機遇,同時也提出了更大的挑戰。

              要知道,女性不僅具有新興的獨立自主的消費能力,還同時具備傳統的營銷潛力,客觀來講,其實女性或多或少在左右著男性的消費。要知道,多數男性在消費時會注重個人形象,而且更愿意為“面子”買單。

              反觀此次“秋季奶茶”事件,不管是網友自嗨造就的熱點,還是背后有人在推波助瀾,可以肯定的是,它具有一定的“偶然性”,它會在一小段時期內突然爆火,但其熱度也會快速的冷卻。因為說實在的,“秋天”和“奶茶”似乎并沒有什么必然聯系,假如將“奶茶”與某些相關度更大的事物捆綁,或許會獲得更長期的營銷效果。所以,此次“誤打誤撞”的營銷活動,解題思路是對的,但答案卻是錯的。

              其實,奶茶這種產品,對季節要求倒是不高。但在我的印象中,寒冬的時候喝一杯熱乎乎的奶茶,就如同夏天在空調房里吃西瓜,是一件很幸福的事。但既然出了“秋季奶茶”這樣一個火爆全網的文藝文案,如果各大奶茶品牌抓住時機推出秋季限定款,也許就能穩固奶茶的季節定位,若各個品牌配合的更加出色,也可能會保證在未來的日子里,奶茶會成為秋季必備的飲品。

              就如同人們提起夏天就能想起冰棍一樣。

              總之,這個快速爆火的話題,讓人們跟了一波買奶茶、要紅包的風,大家都參與了這一場狂歡,各位參與者們,要么是拿著錢去買了奶茶,要么是給自己的朋友愛人付了買奶茶的錢,最大的受益者,無疑是那些奶茶店了。這是一個相對成功的營銷案例,但是卻也反映了不太積極的消費主義價值觀。

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