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              創意營銷 | 看茶飲界大佬奈雪當下怎么破圈玩跨界!
              上傳時間:2020/09/27    瀏覽次數:270次

              有些品牌看起來是做茶飲,實際上是搞藝術的。

              近期,奈雪の茶聯名青年藝術家鄧瑜,舉辦了一場以“補一節美術課”為名的藝術特輯,將世界名畫搬到了手提袋和杯套上,印證著該品牌“茶飲藝術家”的名號。

              創意營銷點之自由涂鴉

              奈雪の茶聯名鄧瑜,通過再創作向世界名畫致敬,6副畫作生動有趣,栩栩如生。除此之外,提供有別出心裁的紙袋設計讓消費者自由涂鴉,讓消費者隨手提筆秒變“名畫藝術家”,藝術高度變得觸手可及,并通過個人微博、朋友圈的推送,引起另一波的刷屏狂潮。

              創意營銷點之來自“星星”的孩子

              與此同時,奈雪の茶邀鄧瑜攜手深圳市自閉癥研究所開展了一堂特別的“美術課”。邀來“星星的孩子”們一起在紙袋上作畫,天馬行空地述說他們內心的故事。用畫畫,讓他們舒服的表達自己。

              同時募集到的公益善款會捐贈給深圳市自閉癥研究會公益組織,用于星星孩子們的藝術教育。

              奈雪の茶的氣質美學,是刻在骨子里的

              從2016年開始,每次推出新品,奈雪都能把手提袋玩出不同的花樣兒,不斷刷新奈雪消費者美感官審美,將美感和設計理念推向新的高度。

              如今更是每到一個新城市,都會根據當地獨到的人文風光,特別設計推出城市限定版,勢要將藝術的靈魂散步到全國各地。因為禁不住內心熱愛,不少的粉絲自發把奈雪的手提袋當成周邊收藏。

              破圈聯名跨界,引領茶飲新走向

              當今時代,品牌個性差異化是各大品牌所須追求的。奈雪の茶將手提袋和杯子作為藝術載體,在這個過程中深度契合了消費者的審美需求,不斷強化了自身“茶飲藝術家”的品牌標簽。營造出顏值經濟“粉圈”文化,也讓消費者對奈雪烙入藝術感的品牌形象,在眾多茶飲品牌中脫穎而出。

              奈雪的營銷過程便是借助文化IP進行長期打造,不斷強化品牌獨特文化內涵。破圈聯名,打造個性化差異,將是茶飲乃至各個行業領域新走向。

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